全面落實(shí)品牌引領(lǐng)行動(dòng) 奮力打造“中國(guó)三峽”國(guó)家名片
全面落實(shí)品牌引領(lǐng)行動(dòng)奮力打造“中國(guó)三峽”國(guó)家名片——中國(guó)三峽集團(tuán)品牌工作綜述
本網(wǎng)訊（李時(shí)宇）浩浩長(zhǎng)江，奔流不息。在這條孕育中華文明的江河上，中國(guó)長(zhǎng)江三峽集團(tuán)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“三峽集團(tuán)”）不僅筑起了一座座治水興利的世界級(jí)工程，更打造了一張閃耀著中國(guó)智慧與擔(dān)當(dāng)?shù)膰?guó)家名片。
作為全球最大的水電開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)企業(yè)和中國(guó)領(lǐng)先的清潔能源、生態(tài)環(huán)保集團(tuán)，三峽集團(tuán)始終深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于品牌工作的重要講話指示批示精神，落實(shí)國(guó)務(wù)院國(guó)資委黨委關(guān)于品牌工作的各項(xiàng)部署安排，推動(dòng)品牌賦能企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。隨著央企品牌引領(lǐng)行動(dòng)向縱深推進(jìn)，三峽集團(tuán)品牌建設(shè)取得顯著進(jìn)步，不斷迎來(lái)新的跨越，“中國(guó)三峽”品牌將以更加自信的姿態(tài)屹立于世界能源舞臺(tái)。
戰(zhàn)略領(lǐng)航，構(gòu)筑品牌四梁八柱
品牌建設(shè)絕非一朝一夕之功，需要的是系統(tǒng)謀劃和久久為功的定力。三峽集團(tuán)從頂層設(shè)計(jì)入手，將品牌視為企業(yè)的核心戰(zhàn)略資產(chǎn)，構(gòu)建起科學(xué)規(guī)范、高效協(xié)同的品牌治理體系。
實(shí)施戰(zhàn)略引領(lǐng)是品牌建設(shè)的基石。三峽集團(tuán)實(shí)施“一把手”工程，成立由主要領(lǐng)導(dǎo)掛帥的品牌工作領(lǐng)導(dǎo)小組，高標(biāo)準(zhǔn)推動(dòng)品牌戰(zhàn)略的制定與實(shí)施，推動(dòng)將品牌建設(shè)全面納入“十五五”規(guī)劃體系，實(shí)現(xiàn)品牌戰(zhàn)略與企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略同部署、同落實(shí)。品牌不僅是標(biāo)識(shí)與口號(hào)，更是與企業(yè)戰(zhàn)略同頻共振、與生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)深度融合的價(jià)值引擎。
完善制度體系是品牌建設(shè)的保障。三峽集團(tuán)構(gòu)建起“1+N”品牌制度體系，構(gòu)建“中國(guó)三峽”品牌屋，將工作全流程納入管控，搭好品牌建設(shè)“四梁八柱”；借鑒兄弟央企品牌建設(shè)工作的好做法、好經(jīng)驗(yàn)，對(duì)品牌建設(shè)工作固強(qiáng)補(bǔ)弱，制定品牌工作方案，打造出品牌建設(shè)的“三峽標(biāo)準(zhǔn)”。
構(gòu)建品牌架構(gòu)是品牌建設(shè)的核心。三峽集團(tuán)打造“一主多元”的品牌架構(gòu)，通過(guò)明確各品牌的定位與分工，優(yōu)化資源配置，強(qiáng)化協(xié)同效應(yīng)，系統(tǒng)推進(jìn)母子品牌一體化建設(shè)，讓一批優(yōu)質(zhì)子品牌從幕后來(lái)到臺(tái)前：長(zhǎng)江電力入選“中央企業(yè)品牌引領(lǐng)行動(dòng)首批優(yōu)秀成果”，并斬獲“中國(guó)ESG上市公司先鋒100”殊榮；湖北能源榮獲“首屆湖北優(yōu)勢(shì)品牌”；長(zhǎng)江環(huán)保集團(tuán)“城市智慧水管家”技術(shù)入選《中央企業(yè)科技創(chuàng)新成果產(chǎn)品手冊(cè)》。這些子品牌各展所長(zhǎng)又相輔相成，如一部和諧的交響樂(lè)，共同奏響“中國(guó)三峽”的品牌強(qiáng)音。
深耕實(shí)踐，釋放品牌價(jià)值動(dòng)能
品牌的價(jià)值，根植于實(shí)干，彰顯于擔(dān)當(dāng)。三峽集團(tuán)始終將品牌基因深植于生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的沃土，實(shí)現(xiàn)品牌定位與生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)同頻共振，安全可靠、綠色低碳、改革創(chuàng)新、責(zé)任擔(dān)當(dāng)?shù)孽r明特征如毛細(xì)血管般滲透至業(yè)務(wù)全流程，共同建立鮮明的三峽品牌烙印。
安全可靠是三峽品牌的基石。三峽集團(tuán)管理運(yùn)行著以三峽工程為代表的長(zhǎng)江干流6座梯級(jí)水庫(kù)群，在確保防洪安全、供水安全、生態(tài)安全、航運(yùn)安全、能源安全方面肩負(fù)著重大使命。自2003年三峽水庫(kù)蓄水運(yùn)用以來(lái)，6座梯級(jí)水庫(kù)累計(jì)攔洪運(yùn)用70余次，攔蓄洪水超2200億立方米；三峽水庫(kù)建成以來(lái)，年均向下游補(bǔ)水220億立方米，歷年累計(jì)補(bǔ)水超3600億立方米；三峽船閘、三峽升船機(jī)、向家壩升船機(jī)歷年貨運(yùn)量，累計(jì)分別超22億噸、1900萬(wàn)噸、950萬(wàn)噸，保障長(zhǎng)江“黃金水道”暢通；世界最大清潔能源走廊年均發(fā)電量超3000億千瓦時(shí)，以實(shí)際行動(dòng)展現(xiàn)了“大國(guó)重器”的品牌擔(dān)當(dāng)。
綠色低碳是三峽品牌最鮮明的底色。三峽集團(tuán)清潔能源裝機(jī)占比超過(guò)96%，海上風(fēng)電裝機(jī)規(guī)模位居全國(guó)前列。在內(nèi)蒙古庫(kù)布其沙漠，藍(lán)色光伏板綿延鋪展，不僅年發(fā)電數(shù)十億千瓦時(shí)，更治理沙漠10萬(wàn)余畝，創(chuàng)造了“板上發(fā)電、板下種植”的生態(tài)奇跡。沿著長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶，“城市智慧水管家”為超1000萬(wàn)人口提供優(yōu)質(zhì)水環(huán)境服務(wù)，讓一江清水浩蕩東流，生動(dòng)詮釋了“綠水青山就是金山銀山”的理念。
改革創(chuàng)新為三峽品牌注入持續(xù)動(dòng)能。三峽集團(tuán)依托白鶴灘、烏東德等世界級(jí)工程，攻克了一系列水電裝備制造關(guān)鍵技術(shù)。從白鶴灘水電站百萬(wàn)千瓦機(jī)組全國(guó)產(chǎn)化，到數(shù)字孿生三峽、三峽智控等數(shù)字化平臺(tái)投入運(yùn)營(yíng)，三峽集團(tuán)走出了一條具有三峽特色的創(chuàng)新之路，為三峽品牌綴上亮眼標(biāo)簽。這些科技創(chuàng)新不僅彰顯了技術(shù)實(shí)力，更展現(xiàn)了三峽品牌的前瞻視野和開(kāi)拓精神。
責(zé)任擔(dān)當(dāng)彰顯三峽品牌溫度。三峽集團(tuán)始終將社會(huì)責(zé)任融入品牌基因，以實(shí)際行動(dòng)詮釋“大國(guó)重器”的使命與溫度。持續(xù)開(kāi)展“中華鱘增殖放流”活動(dòng)，累計(jì)放流中華鱘等長(zhǎng)江珍稀特有魚類超2800萬(wàn)尾，努力在共抓長(zhǎng)江大保護(hù)中發(fā)揮更大作用；通過(guò)企業(yè)開(kāi)放日、公益研學(xué)等場(chǎng)景讓公眾近距離感受大國(guó)重器的力量與溫度。孩子們?cè)凇叭龒{娃娃行”中播下綠色的夢(mèng)想，在中華鱘放流活動(dòng)中涌動(dòng)對(duì)生命的敬畏，這些涓涓細(xì)流匯聚成的信任與喜愛(ài)，讓三峽品牌在人們心中生根發(fā)芽。
創(chuàng)新傳播，生動(dòng)講好三峽故事
好的品牌需要好的傳播。三峽集團(tuán)以全球視野和創(chuàng)新思維，構(gòu)建起多層次、立體化的品牌傳播格局，推動(dòng)“中國(guó)三峽”的品牌故事跨越山海、觸動(dòng)人心。
媒體報(bào)道成果豐碩。三峽集團(tuán)深度融入國(guó)家主流輿論場(chǎng)，持續(xù)提升品牌聲量與公信力。圍繞“大國(guó)重器”“綠色發(fā)展”“科技創(chuàng)新”等國(guó)家重大主題，三峽集團(tuán)策劃的《“國(guó)之重器”繪就長(zhǎng)江新畫卷》《三峽見(jiàn)證——30年之變》等重磅報(bào)道獲得廣泛關(guān)注；開(kāi)展“三峽信物”品牌傳播專項(xiàng)活動(dòng)，以三峽老物件的故事為紐帶和主線，集中展現(xiàn)對(duì)黨忠誠(chéng)、擔(dān)當(dāng)使命、精益求精、勇攀高峰、團(tuán)結(jié)協(xié)作、攻堅(jiān)克難、無(wú)私奉獻(xiàn)、廉潔干凈的三峽精神和優(yōu)良作風(fēng)，體現(xiàn)三峽集團(tuán)踐行新發(fā)展理念和社會(huì)主義核心價(jià)值觀的實(shí)踐和成效，獲多家中央主流媒體轉(zhuǎn)載報(bào)道，使三峽集團(tuán)品牌形象與國(guó)家戰(zhàn)略同頻共振、與時(shí)代呼聲緊密相連。
創(chuàng)新表達(dá)品牌故事。三峽集團(tuán)多形式多渠道講述在守護(hù)長(zhǎng)江安瀾、保障國(guó)家能源安全、履行社會(huì)責(zé)任等方面的生動(dòng)實(shí)踐，挖掘生動(dòng)品牌故事、做優(yōu)品牌傳播，對(duì)內(nèi)凝聚愛(ài)國(guó)愛(ài)企價(jià)值共識(shí)、對(duì)外營(yíng)造共創(chuàng)共享良好氛圍，厚植品牌發(fā)展底蘊(yùn)。從中國(guó)品牌博覽會(huì)、國(guó)際大壩委員會(huì)成都年會(huì)的高端展示，到出版《國(guó)之重器·三峽工程史略》等國(guó)家重點(diǎn)圖書；從推出人工智能生成內(nèi)容短視頻、元宇宙展廳等輕量化數(shù)字產(chǎn)品，到打造《鶴舞長(zhǎng)江》等紀(jì)錄片精品，三峽集團(tuán)不斷更新傳播范式，實(shí)現(xiàn)品牌故事的多維表達(dá)和情感共鳴。
系統(tǒng)策劃品牌體驗(yàn)。三峽集團(tuán)緊密圍繞企業(yè)特點(diǎn)，規(guī)范管理運(yùn)行三峽、金沙江、葛洲壩愛(ài)國(guó)主義教育基地、央企工業(yè)文化遺產(chǎn)，以深入人心的品牌活動(dòng)和感召力強(qiáng)的文化陣地，開(kāi)展文化底蘊(yùn)深厚、公益屬性突出的浸潤(rùn)式企業(yè)品牌體驗(yàn)，拉近“中國(guó)三峽”品牌與受眾間的距離，不斷增進(jìn)社會(huì)各界對(duì)企業(yè)品牌價(jià)值主張的認(rèn)知認(rèn)同。
國(guó)際傳播多維突破。三峽集團(tuán)堅(jiān)持“一國(guó)一策”、因地制宜，持續(xù)推進(jìn)品牌本土化敘事與文化融合。在APEC秘魯峰會(huì)期間成功舉辦“風(fēng)雨同行 共建中拉命運(yùn)共同體”研討會(huì)，吸引《秘魯人報(bào)》等150余家國(guó)際媒體聚焦報(bào)道；在西班牙，三峽集團(tuán)推動(dòng)的兒童公益項(xiàng)目品牌宣傳入圍國(guó)務(wù)院國(guó)資委“2024年度央企海外十大精彩瞬間”評(píng)選；在巴西，《中巴“魚博士”隔空對(duì)話》短視頻在海外社交媒體平臺(tái)獲得良好反響。這些本土化的國(guó)際傳播實(shí)踐，不僅助力項(xiàng)目所在地發(fā)展，也使“中國(guó)三峽”品牌成為跨文化溝通的橋梁，塑造出可信、可愛(ài)、可敬的中國(guó)企業(yè)形象。
品牌是歷史的沉淀，也是未來(lái)的承諾。三十余年風(fēng)雨兼程，三峽集團(tuán)將品牌建設(shè)植根于服務(wù)國(guó)家戰(zhàn)略的使命中，書寫在清潔能源發(fā)展的篇章里，融入進(jìn)人與自然和諧共生的追求中。
展望未來(lái)，三峽集團(tuán)將繼續(xù)以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指引，深化品牌戰(zhàn)略實(shí)施，促進(jìn)品牌與業(yè)務(wù)相互賦能，高質(zhì)量推進(jìn)品牌建設(shè)工作，加快建設(shè)世界一流企業(yè)，把“中國(guó)三峽”打造成“國(guó)家名片”“金字招牌”“百年老店”，為強(qiáng)國(guó)建設(shè)、民族復(fù)興偉業(yè)作出新的更大貢獻(xiàn)。
編輯：任賢 盧西奧